Аккаунты с видеороликами захватывают TikTok

Jun 16, 2023

Пользователи TikTok проваливаются в кроличью нору, где художественные фильмы предлагаются по одному 10-минутному клипу.

В инди-триллере «12 футов глубины» пара сестер оказывается в ловушке в бассейне под тяжелым покрытием из стекловолокна. Они кричат; они колотят; они ведут переговоры с дворником, который их грабит вместо того, чтобы освободить.

Обо всем этом я узнал из TikTok, где месяцами смотрел отрывки этого, казалось бы, случайного, малобюджетного фильма, рикошетившего по платформе. Спустя шесть лет после того, как он был выпущен без особой помпы (на странице Rotten Tomatoes не упоминается ни одного отзыва профессионального критика), 12 Feet Deep находит свою аудиторию по одному клипу за раз. Двухминутная часть, опубликованная в TikTok в январе, собрала более 90 миллионов просмотров. Это не сравнение яблок с яблоками, но, с некоторой точки зрения, около 95 миллионов человек смотрели в прямом эфире полицейскую погоню О. Дж. Симпсона в 1994 году.

Конечно, ни один фильм не предназначен для просмотра. Но таинственные аккаунты с видеороликами, монтирующие такие фильмы, как «12 футов глубиной», в многосерийные саги, которые каждый может посмотреть на своем телефоне, предоставили пользователям TikTok возможность проваливаться в кроличью нору последовательных клипов. Этот феномен является напоминанием о том, как наши платформы могут — намеренно или непреднамеренно — диктовать наши привычки потребления медиа и как их ограничения могут порождать целые странные новые культуры в Интернете.

Обычно процесс выглядит примерно так: учетная запись разбивает фильм или телешоу на более мелкие части и помечает их. Некоторые из этих сообщений распознаются алгоритмом. Затем пользователь, пассивно прокручивающий основную ленту TikTok, внезапно сталкивается, скажем, с восьмой частью фильма шестилетней давности. Они смотрят две минуты и хотят большего, поэтому начинают искать 9-ю часть, на которую обычно есть ссылки в комментариях.

Читайте: Пожалуйста, вытащите меня из мертвого пса TikTok.

Вместо просмотра каналов эти люди комментируют — они используют раздел комментариев, чтобы найти следующий клип, затем следующий, а затем следующий. Люди, которые проводят много времени в TikTok, могут таким образом смотреть целые куски фильмов или телешоу, как очень онлайновые Гензели и Гретели, идущие по следу цифровых крошек. Большинство этих фильмов и телешоу старые; некоторые из них явно являются ностальгическими пьесами, а другие кажутся просто случайными.

Это не особенно эффективный способ потребления медиа-материала. Почему бы просто не транслировать что-нибудь на Netflix вместо того, чтобы смотреть это в 10 клипах? И тем не менее, многие люди делают это: аккаунты с постами о фильмах с почти миллионом подписчиков и отдельные части фильмов с сотнями тысяч лайков и миллионами просмотров не являются чем-то необычным. Эти клипы оформлены в очень странном стиле: на некоторые из них наложены песни, которые кажутся совершенно не связанными между собой и созданы просто для того, чтобы задать настроение (и, вероятно, чтобы придать посту алгоритмический импульс, связав его с популярным аудиоклипом). Другие предлагают подписи, которые читаются так, будто их написал ИИ. («Романтическим отношениям Джорджи и Мэнди грозит разрыв из-за возрастного обмана», — гласят подписи к одному клипу, якобы из сериала «Молодой Шелдон».) В одном поджанре даже присутствует робот-рассказчик, который неловко описывает то, что происходит на экране.

Большая часть экономики комментариев основана на бессовестном взломе взаимодействия — перепрофилировании старых медиа для получения новых лайков, комментариев, просмотров и подписок. Cinema Joe (настоящее имя: Джо Арагон), фильм на TikToker с почти 900 000 подписчиков, предполагает, что около половины аккаунтов, которые он видит, публикующих эти клипы, «предназначены для того, чтобы набирать просмотры и подписчиков, а также привлекать внимание» — чтобы использовать контент и продвигать его. другими словами, их количество.

У такого поведения есть прецедент, говорит Кристал Абидин, профессор Университета Кертина, основавшая Сеть исследований культуры TikTok, которая объединяет ученых, проводящих качественные исследования платформы. Учетные записи YouTube с фильмами или телеклипами предлагают потенциальное следствие: там этими учетными записями, как правило, управляют фанаты, которые подбирают клипы из своего любимого шоу (скажем, «Анатомии страсти») для просмотра другими поклонниками. Как только они наберут определенное количество подписчиков, они могут начать заключать спонсорские или рекламные сделки. Но Абидин различает настоящие кураторские аккаунты, где пользователи вырезают фильмы как часть устоявшихся традиций фанатов или сообщества, и спам-аккаунты. В TikTok Абидин встречал аккаунты, которые публикуют только «15-ю часть» фильма, чтобы обманом заставить пользователей искать несуществующую часть 16-й, тем самым привлекая к себе внимание, пока они отчаянно ищут. А в отдельной схеме отрывки из ситкома «Гриффины» противопоставляются, скажем, видео, где кто-то делает случайную поделку, так что ваше внимание переключается между ними. Это известно как «грязный контент», и по сути он предназначен для того, чтобы вы смотрели дольше и повышали производительность видео.